Facebook一直都非常關注VR內容的發(fā)展，從開源全景相機，到官網支持360度視頻播放，再到不斷優(yōu)化全景視頻的播放體驗以及面向所有用戶開放360度視頻直播功能，Facebook的VR和直播兩大戰(zhàn)略至此合二為一。

大潮之中。

上周，

向所有用戶開放了live360全景直播服務，所有用戶都能進行360度全景直播，讓觀看者能夠享受到身臨其境的浸入式直播。

雖然現在硬件上只能兼容三星最新推出的Gear 360、Giroptic IO、Insta360和Allie Camera等機型，但已有不少廠商對Facebook的這項業(yè)務展現出極大的興趣，美國Cheddar公司總裁喬恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）就曾公開表示“它將會取代電視機，并且對于市場新入者來說，這是一個千載難逢的機會。”

這次推出的Facebook live360，是Facebook的

技術與視頻直播兩大戰(zhàn)略的一次融合。但做為全球最大的社交網絡，它的野心遠遠不限于此。它的其中一個目標，就是通過Facebook live，成為一家成熟的媒體和通訊公司。

一、明星效應

早在2016年年初，Facebook在一次黑客馬拉松上就低調地啟動了Facebook live。扎克伯格本人高度關注這個項目，并將它放到了重中之重的位置。據說，他一直對開發(fā)Live的過程非常著迷，并親自參與其中。

最初，Facebook將直播重點放在了吸引明星和媒體上。Facebook花費了5000萬美元，簽約將近140家媒體和明星，入駐名為“Facebook Live”的直播頻道。該頻道將主要直播名人訪談、新產品發(fā)布及其他一些特別活動，并鼓勵用戶與訪談佳賓展開互動交流。

這是一份豪華的入駐名單�！都~約時報》、《赫芬頓郵報》、CNN、Buzzfeed、VOX、Mashable和美食視頻網站Tastemade都名列其中。另外，網紅名廚Gordon Ramsey、Kevin Hart、、大都會藝術博物館、巴塞羅那足球俱樂部、DJ Armin VanBuuren等人成為第一批簽約明星。

這一策略也收到了不錯的效果。去年4月份，Buzzfeed的“爆西瓜”直播（將皮筋一個一 個套在西瓜上，直至西瓜爆裂）曾在一天內突破千萬觀看量。Facebook直播觀看的最高紀錄，由一個名叫Candace Payne的女性創(chuàng)造。直播中，她在介紹一個星球大戰(zhàn)角色的面具時，因面具發(fā)出的怪叫而狂笑不止。就是這段四分鐘的視頻，觀看人數已經達到了1.57億 次。

就在人們認為會Facebook live朝著明星直播的方向一直走下去時，Facebook卻認為這種由明星、網紅構成的直播模式很容易讓人產生疲勞和厭煩情緒，于是他們重新調整了方向，把Facebook live的新產品定位在了內容領域。

二、將媒體帶入直播時代

盡管很早就與《紐約時報》、CNN等媒體簽約，但Facebook直到2016年下半年才將直播業(yè)務的重心轉向以媒體為代表的內容領域。

人們需要什么內容，Facebook就做什么。2016年年底的美國大選，讓《紐約時報》在Facebook視頻直播平臺的瀏覽量已經達到了1億次，這主要歸功于其對美國大選和名人采訪的直播。僅在對特朗普和希拉里的總統競選首場辯論進行直播，《紐約時報》就收獲了500萬的瀏覽量。

當然，不僅是熱門內容，好看的內容同樣重要。國家地理就與Faceboo建立合作關系，推出第一個360度視頻。

12月13日太平洋時間下午3點，國家地理雜志首次采用360度直播的方式，直播猶他州的火星沙漠研究站，內容是8位科學家在一個與世隔絕模擬火星艙中生活。在直播過程中很強調互動，會有專人回答網友提出的問題。

相比于搞笑視頻或者明星賣臉，這些通過專業(yè)媒體生產的直播內容更有規(guī)劃性和持續(xù)性，對于讓讀者持續(xù)關注某一個新聞事件或者內容專題，從而培養(yǎng)起在Facebook上看直播的習慣。

三、直播領域競爭激烈

相比

，YouTube來說，Facebook已經是直播領域的后來者。

Twitter于2015年3月以1億美元的價格收購了美國元老級直播軟件Periscop。Periscope能夠收看到全球用戶的視頻直播，可以關注播主，并且通過世界地圖上去搜尋正在直播的人，因此Periscope也有一定的社交傾向。

 

本身就是一個視頻平臺，所以大量廣播商都會在YouTube Live建設直播內容。在 里約奧運期間，YouTube與全球六十多個國家的廣播商進行了合作，這其中包括美國全國廣播公司（NBC）、英國廣播公司（BBC）、墨西哥美洲電信公 司（America Movil）、日本放送協會（NHK）。同時，YouTube也與一些知名品牌達成合作，三星的產品發(fā)布會上，YouTube做了全程直播。

為了搶占直播市場，幾大直播品牌對一些熱點領域進行了白熱化的拼殺。體育比賽直播，是目前含金量最高的直播領域。Facebook斥巨資簽下美國足球大聯盟，其將被允許在其社交網絡上直播至少22場美國職業(yè)足球大聯盟的比賽。同時，Facebook正在和美國職業(yè)棒球聯盟展開談判，希望獲得每周一場的網絡賽事直播權益。

而Twitter則搶下了溫布爾登網球公開賽、NBA（美國男子職業(yè)籃球聯賽）、NFL（美國橄欖球聯盟）。目前，幾大直播巨頭在直播內容領域的競爭的確是難分高下。

四、未來

在加大對優(yōu)質內容投入的同時，Facebook將下一個著力點瞄準了技術。

Facebook live的產品細節(jié)在不斷被完善。“評論釘”在上線之初就受到了網友的廣泛好評，通過該功能，直播者可以在視頻播放的過程中將某條評論置頂，觀眾能夠看到關于該直播最流行或最中肯的評價。

Facebook還為現場直播增加一個專門的管理角色訪問頁面，直播者能夠自主管理訪問人員頁面。這令許多媒體機構激動不已，因為這項功能讓直播變得更加可控和安全。

新功能則是Facebook live的重中之重。2017年3月23日，Facekbook宣布視頻直播將全面支持桌面電腦，這意味著Facebook將會朝著PC端游戲直播進軍。同時，Facebook的直播業(yè)務覆蓋面也將擴大，這也意味著將與傳統游戲直播巨頭YouTube進行正面對抗。

3月30日，Facebook向所有用戶開放了360度視頻直播功能，用戶能夠直接通過 Facebook賬號登錄支持360全景的手機進行直播，觀眾能夠通過360度全景，獲得浸入式的體驗。并且，Facebook特地在直播中引入了空間音 頻，能夠讓用戶在沉浸式體驗全景直播的同時感受更加立體的音效。

Facebook一直都非常關注VR內容的發(fā)展，從開源全景相機，到官網支持360度視頻播放，再到不斷優(yōu)化全景視頻的播放體驗以及面向所有用戶開放360度視頻直播功能，Facebook的VR和直播兩大戰(zhàn)略至此合二為一。

這項技術或許會改變人們千百年來形成的觀看習慣。如果一個頭戴式的VR設備就能滿足人的所用視覺需求，那么電視機，機頂盒，臺式電腦甚至是智能手機都有可能因此被淘汰。屆時Facebook或許會成長為一家集社交、媒體、通訊為一體的超級公司。