想要布局AR出版，先搞清楚這10個(gè)問題
：行業(yè)資訊 :2017-04-14 15:43 ：admin ：
【編者按】繼互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，
能否推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪突破？當(dāng)前，出版社在嘗試?yán)肁R技術(shù)來制作新型出版作品時(shí)，會(huì)遇到非常多的問題，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相關(guān)的常見問題，避免走彎路。
本文發(fā)于“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”，作者安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者；經(jīng)億歐編輯，供行業(yè)人士參考。
寵物精靈Go這款A(yù)R游戲開啟了全球?qū)殶岢保Ц秾氃诖汗?jié)推出AR紅包，2016年被媒體譽(yù)為AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）元年。
各大出版社也不甘落后，紛紛開始嘗鮮AR出版：接力出版 社的《香蕉火箭科學(xué)圖畫書》、山東教育出版社的《恐龍大世界》、北京時(shí)代華文書局與摩艾客聯(lián)合開發(fā)的AR英語圖書《魔客涂畫樂》、華東師范大學(xué)出版社的 AR版《美慧樹》、湖南少年兒童出版社的《科學(xué)是這樣的：一千個(gè)芒果的求證》、中國攝影出版社的《中國世界遺產(chǎn)影像志》、中國礦業(yè)大學(xué)出版社的《采掘機(jī)械 與液壓傳動(dòng)》、浙江少年兒童出版社的《孩子的科學(xué)》、北京工業(yè)大學(xué)出版社的《探索北極》、人民郵電出版社的《汽車文化（AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版）》……
出版社在嘗試?yán)肁R技術(shù)來制作新型出版作品時(shí)，會(huì)遇到非常多的問題，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相關(guān)的常見問題，避免走彎路。
下面是本人總結(jié)的AR出版中常見的10個(gè)問題：
1、AR出版有哪些特性？
3D立體形式的視覺呈現(xiàn)。AR出版將圖書從二維時(shí)代帶入三維時(shí)代，不再是單調(diào)的平面圖形圖 像、人物角色，而是栩栩如生、生動(dòng)直觀的3D立體形象。因此，AR出版非常適合童書出版，為抽象思維缺乏的兒童提供各種直觀具體、可觸摸的3D內(nèi)容。另 外，也適合展示醫(yī)學(xué)、機(jī)械、電氣、化學(xué)、地理、農(nóng)業(yè)、水利等專業(yè)技術(shù)中不方便直接用文字或視頻呈現(xiàn)的教學(xué)場景。
多媒體融合、多感官刺激。
中可以將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫、超鏈接等任何形式融合起來，給予讀者視覺、聽覺、觸覺等多感官的刺激。對于讀者來說，更容易理解記憶書中的知識(shí)。
互動(dòng)交互強(qiáng)。讀者可以直接變身書中主角，和書中角色進(jìn)行交流互動(dòng)，還可以拍照合影進(jìn)行分享。從某種意義上來說，讀者其實(shí)不是“看”AR圖書，而是“體驗(yàn)”、“參與”AR圖書。AR+圖書期刊，帶給讀者一種接觸式的“閱讀”體驗(yàn)，具有穿越的樂趣和眼見為實(shí)的親身體驗(yàn)。
舉個(gè)例子，索尼的PS3附帶一本AR圖書《哈利波特魔法書》。當(dāng)讀者在看某一頁的魔法介紹時(shí)，一揮手，PS3的動(dòng)作控制器就會(huì)將其轉(zhuǎn)換成一個(gè)圍繞圖書的神奇效果，就像使用法術(shù)讓龍復(fù)生這樣。讀者不只是看到文字介紹的魔法，而是真正動(dòng)手體驗(yàn)并且看到魔法。
虛實(shí)融合。和VR讓讀者進(jìn)入一個(gè)完全虛擬的世界不同，AR將虛擬的數(shù)字影像和真實(shí)世界疊加起來，讀者依然停留在現(xiàn)實(shí)世界中并可以看到現(xiàn)實(shí)世界的一切。
需要移動(dòng)設(shè)備配合。目前AR圖書的主流形式是：實(shí)體圖書+手機(jī)/平板+App。使用過程中，讀者需要用手機(jī)下載一個(gè)和圖書配套的AR應(yīng)用，然后掃描圖書，才可以在手機(jī)上展現(xiàn)AR內(nèi)容。
以摩艾客的《魔客涂畫樂》AR兒童啟蒙英語教材為例，讀者需要先在手機(jī)上打開應(yīng)用市場或App store，然后搜索下載魔客涂畫樂App，應(yīng)用安裝好后打開攝像頭掃描圖書的某一頁，就可以由程序識(shí)別出具體圖形然后展示出相應(yīng)的3D動(dòng)畫形象。
2、AR出版市場有多大？
根據(jù)中國新聞出版研究院，2015年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，數(shù) 字出版產(chǎn)業(yè)（含動(dòng)漫、音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等）收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比為20.5%。排除掉網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂，數(shù)字出版規(guī)模為 1421.35億元，占新聞出版收入比例為6.5%。
AR作為繼PC、手機(jī)之后的下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)，將成為以后數(shù)字出版的主流之一。從這個(gè)角度來估算，未來AR出版有可能占據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的5%左右。按照10年后新聞出版總收入4萬億測算，那么AR出版的市場規(guī)�？蛇_(dá)2000億。
2015年圖書出版營業(yè)收入為822.55億元，期刊出版為200.99億元，報(bào)紙出版為626.15億元，合計(jì)為1649.69億元。按照10年后圖書期刊報(bào)紙總收入3000億測算，10%比例進(jìn)行AR化，那么AR出版的市場規(guī)模是300億左右。
因此，據(jù)筆者的初步推算：未來10年，AR出版市場少則百億，多則千億。這個(gè)市場足夠大，值得所有出版社去介入。
3、出版社現(xiàn)在要不要介入？
一項(xiàng)新技術(shù)，如果介入太早，可能成為炮灰；如果介入太晚，市場已經(jīng)被瓜分，會(huì)失去先機(jī)，要追趕會(huì)付出很高的成本。根據(jù)前面的分析，對于出版社是否介入AR出版，答案是肯定的。唯一的問題是時(shí)機(jī)，如果在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕介入，既能盡早卡位，又不會(huì)成為先烈。
根據(jù)易觀智庫的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)AMC模型，AR行業(yè)在2018以前處于市場啟動(dòng)期，在2019年-2030年進(jìn)入高速發(fā)展期，所以在2019年前介入都是比較合適的。對于童書出版機(jī)構(gòu)來說，已經(jīng)有很多出版社在進(jìn)行探索了，2017年即可以介入。
4、出版社如果想出AR圖書，技術(shù)上是自建團(tuán)隊(duì)還是合作外包？
一般傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)是沒有AR程序開發(fā)人員的，如果要做AR出版，肯定面臨著是自建團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)，還是和外部AR技術(shù)公司合作開發(fā)？
這個(gè)問題主要考慮兩個(gè)方面：AR戰(zhàn)略和成本、時(shí)間。如果出版社決定轉(zhuǎn)型，以數(shù)字出版、AR出版為主，那么自己組建AR開發(fā)團(tuán)隊(duì)，是最好的，可以保證開發(fā)的質(zhì)量和靈活性、自主性，可以做到高度的個(gè)性化和自定義。
如果只是試水，那么就外包。成本方面，外包的成本是小于自建成本的，因?yàn)楝F(xiàn)在AR程序員的需求很大，薪資很高。如果趕時(shí)間做AR圖書，那么也要選外包，畢竟外包公司開發(fā)過很多類似項(xiàng)目，有豐富經(jīng)驗(yàn)，可以很快完成。總的來說，自建團(tuán)隊(duì)和合作外包各有優(yōu)劣，要根據(jù)出版社的具體情況來決定。
5、出版社和AR技術(shù)公司合作過程中，會(huì)有什么很大的問題嗎？
兩家公司合作，肯定會(huì)有問題，不過只要明確分工、合理分配收益、事先將很多細(xì)節(jié)約定清楚，基本上不會(huì)出很大的問題。
出版社專注內(nèi)容和圖書的宣傳發(fā)行，AR技術(shù)公司專注AR技術(shù)，技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，所以在合作過程中應(yīng)該出版社的編輯起到主導(dǎo)作用，把控整個(gè)項(xiàng)目。合作之前，雙方一定要多溝通，明確AR技術(shù)公司的技術(shù)可以具體做到什么地步，哪些技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)，哪些不可以實(shí)現(xiàn)。如果雙方分工很清晰，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，合作就不會(huì)遇到什么大問題。
關(guān)鍵在于選擇合適的AR技術(shù)公司。一方面技術(shù)上比較成熟穩(wěn)定，不會(huì)出大的Bug，另一方面要有及時(shí)專業(yè)的后期維護(hù)和客服。如果選錯(cuò)合作方，軟件出現(xiàn)重大問題，比如掃描后出現(xiàn)不了3D動(dòng)畫，那么出版社肯能要被迫大批召回圖書，面臨嚴(yán)重?fù)p失。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需要是復(fù)合型人才，既懂技術(shù)又懂內(nèi)容策劃。一個(gè)既懂技術(shù)又通內(nèi)容的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確保了AR圖書出版過程中協(xié)調(diào)溝通會(huì)順暢很多。因?yàn)榧夹g(shù)和內(nèi)容會(huì)有各自的不同視角。比如內(nèi)容人員可能天馬行空，提出很高好的創(chuàng)意，但技術(shù)上實(shí)現(xiàn)不了或者成本很高。所以需要雙方多開會(huì)，多碰撞。一個(gè)好的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人可以確保AR出版少走彎路，沿著正確的方向走。
6、AR出版大概的花費(fèi)和產(chǎn)品制作所需時(shí)間？
一般一本AR圖書，要建立3D模型，要有配套的AR應(yīng)用，并且同時(shí)有安卓版本和iOS版本。主要的花費(fèi)就是這兩塊。具體費(fèi)用要看建多少3D模型以及App需要哪些功能。
通常來說，費(fèi)用在5萬-20萬左右，時(shí)間在1-3個(gè)月。這些費(fèi)用都是固定成本，不管圖書印刷多少，費(fèi)用都是一樣的。所以，如果圖書銷量擴(kuò)大，成本會(huì)被相應(yīng)攤薄。出版AR圖書，如果量少就很容易虧錢。一定要把量做大，把成本降低。
7、AR出版的流程是怎么樣的？
一本紙質(zhì)圖書出版的流程一般是：選題、選題報(bào)批、組稿編輯、審稿、申報(bào)書號(hào)、確定印數(shù)和定價(jià)、排版和印刷、發(fā)行和銷售。
出版社一般根據(jù)長期選題規(guī)劃以及當(dāng)前和潛在的市場需求提出選題，物色合適的作者，并與作者簽訂圖書出版合同。作者者根據(jù)與出版社協(xié)商同意的內(nèi)容及圖書出版合同中的約定進(jìn)行寫作。
AR圖書整個(gè)流程和傳統(tǒng)圖書是一致的，只是在制作過程會(huì)同時(shí)開發(fā)與圖片配套的App，對圖書中的AR內(nèi)容進(jìn)行3D建模、特效動(dòng)畫制作、音樂音效制作，然后封包到App中。
8、如何做一本成功的AR圖書？
AR技術(shù)有自己的特性，有其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。所以一定得把握好技術(shù)特征并在出版中利用好。AR三維直觀的特性非常適合展示那些需要形象思維解讀的內(nèi)容，不適合抽象思維的內(nèi)容。因此，一本介紹恐龍的圖書就非常適合用AR形式來呈現(xiàn)，而一本哲學(xué)書則沒有必要。
其次，得考慮一本書的具體使用場景。使用場景有三個(gè)方面：對象（用戶）、動(dòng)作（需求）、情景（時(shí)間和空間）。
以摩艾客的兒童啟蒙英語教材《魔客涂畫樂》為例，其使用場景之一是：家長和兒童（2-6 歲）、學(xué)習(xí)英語、晚飯后。也就是說，場景是關(guān)于“什么人在什么情況下要解決什么”的問題。在這個(gè)情景中，需求就是兒童學(xué)習(xí)英語，解決需求的方式有很多：上 培訓(xùn)班、請英語家教、用摩艾客AR英語教材自學(xué)。
決定用戶選擇哪種解決需求方式的因素有很多：效果、成本、安全、親子互動(dòng)等等。其在產(chǎn)品中設(shè)置了使用時(shí)間的限制可以有效保護(hù)兒童眼睛，就是考慮了家長對孩子安全方面的考慮；在App中有拍照分享功能，是因?yàn)榭紤]了父母下班回家后要和孩子進(jìn)行親子互動(dòng)。
以上所講的場景是宏觀場景，除此之外我們還要考慮微觀場景，即用戶具體的使用細(xì)節(jié)。比如，兒童是以什么樣的姿勢來拿《魔客涂畫樂》這本AR童書？多大的力度？怎樣翻書？考慮到兒童皮膚細(xì)嫩，并且不是像成人那樣翻書而是“抓書”，這套圖書中的配套方形卡片都設(shè)計(jì)成了圓角，防止兒童無意中被割傷。
最后，內(nèi)容為王。AR圖書一定是內(nèi)容主導(dǎo)，技術(shù)配合，不能跟時(shí)髦，為了炫技術(shù)而生硬制作。只有講出好故事，編好內(nèi)容，再配合融入場景的AR效果，才是一本好的AR圖書。
9、AR圖書市場反饋怎么樣？
AR圖書投放市場后，一方面很多讀者覺得很新奇有趣，希望去嘗試去感受高科技；另一方面，很多家長擔(dān)心面向幼兒的AR圖書會(huì)傷害孩子正在發(fā)育的眼睛。還有讀者覺得AR圖書價(jià)格偏高，內(nèi)容比較簡單，體驗(yàn)一次后就沒有什么新鮮感了。
此外，通過智能手機(jī)和平板體驗(yàn)AR內(nèi)容，會(huì)制約AR圖書呈現(xiàn)的內(nèi)容。AR內(nèi)容的呈現(xiàn)有三個(gè)階段：
第一是PC電腦時(shí)代，AR內(nèi)容由電腦攝像頭識(shí)別在電腦屏幕上顯示，這是過去；
第二階段就是現(xiàn)在的移動(dòng)時(shí)代，通過手機(jī)和平板識(shí)別和顯示；
第三階段就是AR眼鏡或者其他可穿戴智能設(shè)備，大概在未來的3-5年內(nèi)會(huì)普及。
AR眼鏡呈現(xiàn)的AR內(nèi)容是最自然，體驗(yàn)是最棒最震撼的。但因?yàn)閮r(jià)格太高技術(shù)還不成熟，現(xiàn)在沒法普及使用。基于手機(jī)和平板的AR屬于過渡階段，最大的問題是在二維屏幕上呈現(xiàn)3D效果，總是給人隔靴搔癢的感覺，限制頗多，沒辦法給讀者最好的體驗(yàn)。
總的來說，AR圖書還是新事物，普通老百姓的接受度還不高，市場還需要教育。另外，AR圖書本身目前也存在著很多問題，用戶體驗(yàn)也不是很好，需要有一個(gè)完善的過程。
10、AR出版的盈利模式有哪些？
第一種，也是最簡單的形式，賣產(chǎn)品。將AR的成本和品牌溢價(jià)直接加到出版物的價(jià)格中進(jìn)行售賣。
第二，在AR內(nèi)容中打廣告。AR內(nèi)容里面的3D動(dòng)畫、視頻、幻燈片等都可以加入貼片廣告，像品牌商收取廣告費(fèi)。
第三，電商變現(xiàn)。有了AR技術(shù)，讀者可以看到書中介紹的一個(gè)商品，然后立刻掃碼下單購物，適合銷售具有沖動(dòng)型消費(fèi)決策的商品。國外的Seventeen雜志在其220頁的一期刊物中都內(nèi)置了AR購物二維碼，讀者可以馬上掃描將商品添加到購物籃。未來，一切印刷物都可以變成購物按鈕。
第四，定制個(gè)性化內(nèi)容，然后按照時(shí)間或項(xiàng)目來收取制作費(fèi)用。
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